L’ottimizzazione per i motori di ricerca, anche chiamata SEO, è un argomento del quale si parla fino alla nausea ovunque nel web.

Ci sono diverse persone che credono che il SEO sia l’inizio e la fine di tutto nel web, molti credono che senza l’ottimizzazione per i motori di ricerca un sito web non valga nulla, e al contrario curando l’aspetto SEO il sito web sia favoloso.

Mi piacerebbe spiegarvi perché questo non è del tutto vero, ed è possibile creare dei siti web di successo anche senza nessuna tecnica di ottimizzazione per i motori di ricerca.

Cosa fanno le aziende SEO:

Le aziende che si occupano di SEO usano tecniche che si possono dividere in due categorie: “Black Hat” e “White Hat”.
Black Hat SEO è un termine usato per descrivere una tecnica SEO che consiste nel raggirare il sistema di indicizzazione dei motori di ricerca forzandone gli algoritmi.

Il Black Hat SEO, non si avvale di sistemi leciti e consigliati dalle linee guida dei motori di ricerca per scalare la pagina dei risultati, SERP, ma a volte anche il White Hat SEO non è molto meglio.
Le persone che fanno White Hat SEO giocano rispettando le regole e (di solito) si attengono a tecniche dichiarate legittime. Il problema è che molte volte portano l’aspetto indicizzazione al massimo perdendo di vista l’obbiettivo principale.

Le aziende SEO hanno un solo obbiettivo, portare il sito web sulle prime pagine dei risultati dei maggiori motori di ricerca.
Nel far questo però pongono pochissima attenzione ai contenuti del sito web, limitandosi a riempire i testi di parole chiave. Non danno importanza all’usabilità, fondamentale affinché i motori di ricerca possano facilmente indicizzare tutte le pagine. Non considerano la frequenza di rimbalzo, o in quanto tempo un visitatore si stufa e abbandona il sito web.

Essere in cima ai motori di ricerca, non serve a nulla se la gente accede al sito web solo per premere il bottone indietro del browser abbandonandolo dopo neppure cinque secondi.
Ci sono aziende SEO, che si limitano a incassare soldi dai clienti e pagare persone non qualificate per creare blog di spam pieni di contenuti finti e links. Queste aziende si dichiarano come White Hat, ma in realtà utilizzano tecniche discutibili e dannose.

Probabilmente è meglio fare una piccola pausa, e aggiungere una nota. Non tutte le aziende specializzate in indicizzazione per i motori di ricerca sono uguali, e non tutte cercano di raggirarvi. Ce ne sono alcune che sanno davvero aiutare ad indicizzare meglio un sito internet, con conoscenza del mondo web (insomma: non tutto è spam).

Ce ne sono pochissime che hanno una perfetta padronanza di marketing e internet e sanno che l’ottimizzazione SEO è solo una piccola parte di un grande quadro. La differenza è che raramente si presenteranno a voi con un titolo che contenga le lettere S, E, ed O.

Cosa dovete fare:

I motori di ricerca sono creati per indicizzare nei primi posti i siti web con i contenuti migliori e più rilevanti. Ripeto: I migliori e più rilevanti, non “i siti web più ottimizzati”.

Un cospicuo budget a favore di “strategie SEO per una migliore indicizzazione” attualmente corrisponde con quel che un buon web developer può dirvi per avere un buon sito web. Usare correttamente i tag nell’header, creare una struttura di navigazione semplice da utilizzare e completa, accertarsi che i contenuti più importanti siano in evidenza e che i contenuti correlati siano facilmente raggiungibili, creare contenuti interessanti per i quali altre persone linkeranno il vostro sito.

Per creare un sito web che sia performante sui motori di ricerca, bisogna smettere di preoccuparsi dei motori di ricerca e realizzare un sito web davvero ben fatto. Creare il sito web mediante codice, renderlo accessibile, renderlo usabile, essere sicuri che abbia contenuti favolosi, assicurarsi di avere un marketing per il quale la gente parlerà di voi.

Questi sono i  fattori per i quali i motori di ricerca indicizzeranno in maniera eccellente un sito web.

Se si investe tempo facendo le scelte corrette durante la costruzione di un sito web, concentrandosi sugli utenti finali e su come il sito crescerà, i motori di ricerca faranno lo stesso, molto meglio di come alcune aziende SEO potrebbero fare.

In conclusione:

Non fatevi prendere per il naso pagando delle aziende SEO, sicuramente non avete bisogno di pagare altre persone per comprare links e non dovete focalizzare tutta la vostra attenzione su come essere ben indicizzati sui motori di ricerca. Essere al primo posto non è tutto il bene o il male di un sito web o di un business online.

Spesso si utilizza la metafora di un negozio collocato nelle vie centrali quando si paragona un sito web a un negozio locale.
La cosa più importante da ricordare però è che non importa se il vostro negozio è in una via centrale o no…  se vende abbigliamento di pessima qualità e il personale non è educato, nessuno entrerà per fare shopping e, se lo faranno, usciranno subito dopo a mani vuote.

Creare un sito web ben fatto è la cosa principale. Un sito web realizzato con cura sarà sempre indicizzato con un rank molto alto, perché questo è lo scopo dei motori di ricerca.
Insomma, concentrate la vostra attenzione su quello che davvero è importante.

Cosa ne pensate? Siete stufi di chi si dichiara SEO, ma altro non fa che creare spam? Oppure avete avuto successo concentrandovi solo sul SEO senza creare un sito web di livello? Fatemelo sapere…nei commenti!